• Śladami Tiziano Terzaniego

• Felietony
  prof. Winieckiego

• Gospodarka
• Polityka
• Społeczeństwo

Odbiór, czyli konsumpcja dóbr kultury może przebiegać w dwóch płaszczyznach: powszechnej i elitarnej. W pierwszej zawierają się masowe „produkty” kultury, nastawione na horyzontalny target. Druga płaszczyzna odnosi się do wyselekcjonowanej grupy, którą można określić jako wertykalną⁶.

Może również dojść do – nie tyle bezpośredniej, co pośredniej – „reklamacji towaru”, jeśli nie spełnił on oczekiwań odbiorców, którzy nie polecą go innym czy zrezygnują z nabywania innych „produktów” tego „producenta”.

„Towary” kultury przechodzą również swoją metamorfozę i właśnie tym można tłumaczyć masową żałobę po śmierci Jacksona, a nie Kołakowskiego. „Produkty” muszą w końcu pasować do czasów i przede wszystkim do poziomu odbiorcy. I nie ma co się oszukiwać – obecnie większość odbiorców dóbr kultury jest mało wymagająca. Dlatego też tak popularna obecnie jest kultura masowa, której rozwój jest uwarunkowany przemianami technicznymi, a także społeczno-politycznymi. Jeśli weźmiemy pod uwagę zjawisko globalizacji, to można stwierdzić, że koreluje ono z komercjalizacją mediów czy masowymi „produktami” kultury dla ponadnarodowego odbiorcy. Toteż treści zawarte w przekazie medialnym powinny być uniwersalne, bez specyficznych akcentów, aby trafić do jak najszerszej grupy. I tak właśnie są produkowane głównie programy muzyczne, rozrywkowe, seriale telewizyjne, transmisje z międzynarodowych turniejów sportowych, także programy edukacyjne⁷.

⁵J. Rifkin, Wiek dostępu, wyd. Dolnośląskie, Wrocław 2003, s. 12.

⁶Tamże, s. 74.

⁷B. Siemieniecki, Pedagogika…, dz. cyt., s. 83.